Çin sosyal medyasında, "çekik göz" vurgusu için makyaj kullanımı da dahil, Asyalı kadına yönelik Batılı güzellik ideallerini ön plana çıkaran reklamlar tartışma yaratıyor.

New York Post'ta yer alan habere göre, Mercedes, 25 Aralık'ta Çin sosyal ağı Weibo'da yayınlanan yeni bir reklam videosunu, modelin gözlerinin çekikliğini abartılı bir şekilde öne çıkarmasına yönelik eleştirilerin ardından kaldırdı. Reklamda, aracın far tasarımıyla çekik göz arasındaki benzerliğe dikkat çekiliyordu.  

Yorumlar, çekik göz vurgusunun makyajla abartılması ''ayrımcılık'' eleştirilerle doluydu. Yorumlardan birinde, ''Hiçbir Çinli bu tür bir 'güzelliğin' çekici olduğunu düşünmez” deniyordu. 

Global Times, "Mercedes modelinin makyajı tartışmalı" anlamına gelen 'hashtag'in Weibo'da 170 milyondan fazla görüntülendiğini söyledi. Gazeteye konuşan bir eleştirmen, "Durum şu ki, Çinliler Batı'nın estetiğimizi şekillendirmesine izin veremez. Bu kötü niyetlilere karşı uyanık olmalıyız ve karşı saldırıyı sürdürmeliyiz" diyordu. 

Mercedes yönetimi, tepkileri, reklamlarda Çin güzellik klişelerini tanıttığı için Batılı markalara karşı çıkan eleştirmenler nedeniyle Çin sosyal medyasınının kampanyalarından biri olarak değerlendirdi. 

Başka markalar da hedef oldu

Hafta başında Gucci de benzer şekilde "ayrımcı" Çin özelliklerini kullanan yeni bir çanta reklamını geri çekmişti. 

Çin Siyaset Bilimi ve Hukuk Üniversitesi'nden iletişim hukuku profesörü Zhu Wei, Gucci'nin reklamıyla ilgili olarak Global Times'a yaptığı açıklamada, “Bu, kültürümüze son derece saygısızlıktır. Bu tür bir hakarete karşı tüm toplumun ifade ettiği tiksinti duyulmalıdır” dedi. 

Bir başka modacı Dior, Kasım ayında bir çanta reklamı üzerine çıkan tartışmanın ardından özür diledi. Pekin merkezli fotoğrafçı Chen Man, çekim için “ırksal klişeleri sürdüren, olgunlaşmamış ve cehaleti” suçlamalarını yöneltti. Moda evi ise “Çin halkının duygularına saygı duyduğunu” belirterek, yanıt verdi.

Eleştirilerin hedefindekiler sadece lüks markalar değil. Geçen hafta, Çinli atıştırmalık markası Three Squirrels de çekik gözün ön plana çıkarıldığı reklam için eleştiri oklarının muhatabı oldu. Bazıları, “aşırı çekik gözleri” ve örgülü saçlarıyla poz veren Cai Niang Niang'ın yer aldığı reklam filmine ''ben Çinli değil miyim'' sözleriyle tepki gösterdi. Tiplemeler, 19. yüzyılda Batılıların Çinli algısını yansıttığı için eleştirilere hedef oluyor. 

South China Morning Post'a göre, Weibo'da yer alan bir yorumda şu ifadeler yer aldı: “Küçük gözlerle Çinli değil miyim? Vatanseverliğe konusunda katılırım. Ancak normal meselelerden büyük problemler yaratmak bir saplantı haline geldi. Umarım herkes sağlıklı bir zihniyete kavuşur.”